Pub fiction, Nicolas Riou -
La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur. La publicité des marques cultes des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle.
la marque devient un spectacle publicitaire - le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous - génération mélange - la vérité n'est plus dans le produit - la nostalgie fait vendre, place au marketing du passé.
Editions d'Organisation 2002. #marques publicitaires, #pouvoir marques publicitaires, #marketing,
Pub fiction, Nicolas Riou -
La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur. La publicité des marques cultes des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle.
la marque devient un spectacle publicitaire - le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous - génération mélange - la vérité n'est plus dans le produit - la nostalgie fait vendre, place au marketing du passé.
Editions d'Organisation 2002. #marques publicitaires, #pouvoir marques publicitaires, #marketing,
Description : livre broché, couverture souple, 206 pages, format 22 cm x 15 cm. bon état.
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